無糖茶、咖啡、植物酸奶均有布局

　　事實(shí)上，在當(dāng)下一級(jí)市場中較為火熱的新興飲料賽道，農(nóng)夫山泉同樣早已有所布局。

　　目前，農(nóng)夫山泉推出的軟飲料產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋茶飲料、功能飲料、果汁飲料及咖啡、植物酸奶產(chǎn)品等多種品類。

　　農(nóng)夫山泉表示，其采取多品牌發(fā)展的策略，每個(gè)飲料品牌都有自己的獨(dú)特定位，并關(guān)注消費(fèi)者的長期健康需求。

　　在行業(yè)盛行10%低濃度果汁飲料時(shí)，農(nóng)夫山泉于2003年即推出30%濃度的混合果蔬汁飲料「農(nóng)夫果園」。當(dāng)行業(yè)普遍采用濃縮還原果汁作為原料時(shí)，農(nóng)夫山泉成功突破了原料、保鮮、無菌罐裝等技術(shù)難題，推出了「17.5o」及「農(nóng)夫山泉」非濃縮還原純果汁。

　　此外，農(nóng)夫山泉早在2011年就在中國市場推出無糖茶產(chǎn)品「東方樹葉」。根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，2019年「東方樹葉」已經(jīng)成為無糖茶品類市場占有率第一的品牌。

　　值得一提的是，農(nóng)夫山泉推出的大部分飲料產(chǎn)品都能夠保持十年以上的品牌活力。譬如，于2004年推出的「尖叫」在2019年以新口味推出為主線進(jìn)行的營銷推廣，仍使得「尖叫」相比較2018年獲得10.2%的銷售增長，2019年銷售規(guī)模達(dá)到26.68億元。

　　農(nóng)夫山泉認(rèn)為，雙引擎發(fā)展的格局能夠?yàn)槠錁I(yè)務(wù)增長提供更大空間，切有效降低業(yè)績波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　IPO前，鐘睒睒持有農(nóng)夫山泉約87.44%的股份，包括約17.86%的直接權(quán)益以及通過養(yǎng)生堂持有的69.58%的間接權(quán)益。IPO后，鐘睒睒及養(yǎng)生堂仍將是控股股東。